冷柜年度报告 :应急需要难成趋势需求,冷柜市场仍以稳定增长为主

发布时间：2025-08-28 02:53:17 来源：批毛求疵网 作者：焦点

价格结构升级，线上线下价差进一步拉大

奥维云网（AVC）检测数据显示，2022年，冷柜线下市场均价1737元，同比提升7.3%,经营压力和结构升级带来的价格上调在线下市场屡见不鲜；反观线上市场，线上均价1155元，同比降低2.9%，多数品类竞争激烈，企业通过降价寻求出路。

囤货需求刺激下消费者对刚需产品消费增加

大小冷冻柜仍为主流产品，奥维云网（AVC）监测数据显示，大小冷冻柜线上线下占比均超过60%,消费者购物回归理性。囤货需求的激发下，立式冷冻柜迎来较好的发展机遇，规模快速攀升，从渠道端来看，2022年发生过大范围封控的地区对立式冷冻柜的需求更大，更注重实用性。

趋势品类顺应消费主力群体年轻化审美

随着市场进入存量阶段，市场的底层逻辑由供给侧转向了需求侧驱动。当前90、95后成家电消费主力群体，在这样的背景下，立式冷冻柜、冰吧、酒柜等趋势品类凭借其超高颜值、多场景应用、品质化获得更多年轻用户的青睐。

预测：疫情对囤货行为的长远影响不大，未来冷柜以稳定发展为主

首先，疫情管控政策全面放开，囤货行为不会持久；其次，目前冷柜产品更新换代周期较长，无法刺激换新需求产生；再次，虽然大容积冰箱份额快速扩张，存在一定程度的挤压，但对于消费者来说，冷柜与冰箱仍处于不同赛道。奥维云网(AVC)预测数据显示，2023年中国冷柜市场零售量999万台，同比增长2.6%,零售额133亿元，同比增长3.6%，细分赛道中立式冷冻柜和冰吧等产品成流行趋势，未来有望带动冷柜品类继续增长。

来源：奥维云网

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